Enfin un vrai rôle, pas une simple pose : Gracie Abrams devient le visage de Coco Mademoiselle
Gracie Abrams prête son visage au parfum Chanel COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU, premier nouveau Coco Mademoiselle depuis six ans. Le film publicitaire qui la met en scène est signé Joe Wright, le réalisateur de « Reviens-moi ».
La chanteuse américaine de 26 ans Gracie Abrams est devenue le visage du nouveau parfum Chanel COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU, en vente depuis le 2 septembre 2026, et le film publicitaire qui la met en scène a été réalisé par Joe Wright, à qui l’on doit « Reviens-moi » et « Anna Karénine » — c’est la première fois que la chanteuse joue un rôle dans un film publicitaire.
C’est ce qu’a annoncé la maison Chanel elle-même.
Deux minutes et demie tournées comme du cinéma
La maison a mis en ligne le film « Spotted : Gracie Abrams lighting up a Parisian café. » le 19 août 2026. Au générique, tel que Chanel le présente : Joe Wright à la réalisation, Sidi Larbi Cherkaoui à la chorégraphie, et en musique « Young Hearts Run Free » de Candi Staton, remixé par Breakbot.
Tout commence dans le fauteuil d’un maquilleur : l’héroïne, longues extensions et trait d’eye-liner appuyé, arrache sa perruque, efface son maquillage, troque sa robe de cocktail contre une nuisette blanche brodée de perles — et s’enfuit à travers Paris sous une pluie battante pour transformer un café ordinaire en piste de danse, jouer au flipper et danser sur les tables.
Le film publicitaire signé Joe Wright. Vidéo : CHANEL
Gracie Abrams avoue qu’être le nouveau visage de Coco Mademoiselle lui paraît encore irréel, et qu’elle aimerait ressembler davantage à Coco, qui laisse sa trace partout où elle passe.
C’est irréel d’être le nouveau visage de Coco Mademoiselle ; j’en ressens une immense fierté. J’aime que Coco soit celle qui laisse une trace partout où elle passe. Parfois, j’aimerais lui ressembler davantage.
— a déclaré Gracie Abrams.
Le premier nouveau Coco Mademoiselle depuis six ans
Le parfum a été créé par le parfumeur de la maison, Olivier Polge. En tête, le litchi et le pamplemousse ; en cœur, la rose et le jasmin ; en fond, le patchouli, l’ambre, le vétiver et la vanille. Le Coco Mademoiselle original de 2001 était l’œuvre de Jacques Polge, le père d’Olivier ; c’est désormais le fils qui fait vivre la ligne.
Olivier Polge explique avoir voulu surprendre : préserver la signature reconnaissable de Coco Mademoiselle tout en lui ajoutant une part de mystère.
Ce qui me fascine dans Coco Mademoiselle Crush Absolu, c’est sa capacité à surprendre, à offrir un sillage ni tout à fait attendu, ni tout à fait familier. Il garde bien sûr la forte signature de Coco Mademoiselle — son caractère reconnaissable. Je suis revenu à cette structure parce que je voulais recréer les mêmes émotions, en y ajoutant une dimension plus mystérieuse.
— a expliqué Olivier Polge.
Le flacon conserve la silhouette géométrique emblématique de la ligne ; la forme du bouchon s’inspire d’une vue aérienne de la place Vendôme, et le verre transparent laisse voir le rose tendre du jus. Deux contenances : 50 et 100 millilitres. Au Royaume-Uni, le parfum coûte 160 livres sterling, aux États-Unis 195 dollars.
La chanteuse raconte que les quelques secondes de l’application lui donnent un regain d’assurance, et que le parfum fait désormais partie de son rituel — avant de monter sur scène comme avant de sortir de chez elle.
Crush Absolu me donne un élan de confiance immédiat — le temps des quelques secondes où je le vaporise. Il est vite devenu une partie de mon rituel : avant de monter sur scène et avant de sortir de chez moi.
— a confié la chanteuse à ELLE Singapore.
Où découvrir le parfum
Pour le lancement, la maison a ouvert des espaces éphémères. À New York, au 873 Washington Street, du 11 au 13 et du 18 au 20 septembre : les 11 et 18 septembre de midi à 19 heures, les autres jours de 10 heures à 19 heures. Au Royaume-Uni, des kiosques sont installés à Liverpool ONE du 4 au 12 septembre et chez Selfridges, sur Exchange Square, à Manchester.
Gracie Abrams est autrice-compositrice-interprète, nommée aux Grammy dans la catégorie « Meilleur nouvel artiste » ; parmi ses chansons figurent « I Miss You, I’m Sorry » et « Look at My Life ».
Pour rappel, comme l’a écrit le portail « Cherie FM », une autre ambassadrice de la maison, Marion Cotillard, a foulé cette semaine le tapis rouge de Venise avec un collier Plume de Chanel en or blanc.
Photos : Justin Higuchi, David Lee (Wikimedia Commons, CC BY 2.0). Vidéo : CHANEL.
