Céramique, vintage et art contemporain aux côtés des robes : Poustovit ouvre à Kyiv un lieu qui n’est pas une boutique

La marque ukrainienne Poustovit a ouvert au centre de Kyiv un espace que sa fondatrice refuse, par principe, d’appeler boutique : les vêtements y côtoient céramiques, livres, objets vintage et œuvres d’artistes contemporains.

C’est ce qu’a rapporté Vogue UA.

L’adresse : 3, rue Bohdan-Stupka. Le lieu est pensé pour que l’achat d’une robe ne soit qu’une raison parmi d’autres d’en pousser la porte : il accueillera des présentations intimistes, des rencontres, des débats et des projets curatoriaux.

Le contenu, lui non plus, n’a rien d’un magasin. Les objets exposés à côté des vêtements viennent de la collection personnelle de Liliia Pustovit : textiles, céramiques, livres, vintage, art contemporain. Autrement dit, le visiteur ne découvre pas un assortiment, mais ce qui compose le goût de la créatrice elle-même.

Je voulais depuis longtemps que POUSTOVIT devienne plus qu’une marque de mode. C’est un lieu où je partage des collections et des objets qui m’inspirent.

C’est ainsi que Liliia Pustovit présente elle-même son projet, elle dont la marque existe depuis bientôt trente ans et compte depuis longtemps parmi les cartes de visite de la mode ukrainienne.

L’ouverture, informelle, a eu lieu fin juillet. Amis de la marque, artistes, journalistes, architectes et clients fidèles avaient fait le déplacement : un public plus proche d’un vernissage de galerie que de l’inauguration d’une boutique.

À l’heure où les grandes maisons internationales transforment l’une après l’autre leurs boutiques en « espaces d’expérience », la marque ukrainienne fait de même, en s’appuyant toutefois non pas sur une tendance marketing, mais sur la collection privée de sa fondatrice.

Photos et vidéos de l’article : Wikimedia Commons (photo d’illustration : défilé d’une marque ukrainienne pendant la Fashion Week de Paris, CC BY 4.0).