Spotify va signaler les faux artistes : les profils IA exclus des recommandations

Spotify introduit la mention AI Persona : un badge qui indiquera ouvertement que derrière un profil d’« artiste » ne se cache pas un être humain, mais une personnalité générée par l’intelligence artificielle. Lancement prévu mi-septembre.

C’est ce qu’a annoncé l’entreprise elle-même sur le newsroom officiel de Spotify.

L’essentiel, dans cette décision, n’est pas le badge lui-même, mais ce qu’il adviendra ensuite de ces profils. Par défaut, Spotify n’inclura les AI Persona dans aucune recommandation, éditoriale ou algorithmique. Autrement dit, un « interprète » généré n’atterrira plus par hasard dans votre playlist, sauf si vous vous y abonnez vous-même.

Le badge apparaîtra à trois endroits à la fois : sur la page du profil, dans les résultats de recherche et dans la liste des titres. Impossible, donc, de se cacher derrière une jolie pochette.

Le dispositif est double. Les artistes peuvent déclarer eux-mêmes leur statut AI Persona, via l’espace Spotify for Artists. Mais en parallèle, une équipe de vérification repère de son côté les profils aux visuels générés photoréalistes, ceux qui se font passer pour de vraies personnes.

La couverture dépend de l’audience : le badge sera attribué aux profils ayant franchi certains seuils d’auditeurs, ce qui, selon l’entreprise, couvrira « la grande majorité des profils consultés par les utilisateurs ».

Une distinction importante, facile à manquer : le badge concerne la personnalité de l’artiste, et non la manière dont la musique est créée. Pour ce second aspect, Spotify dispose d’outils distincts : AI Credits, qui reçoit chaque jour des dizaines de milliers de mentions, et SongDNA.

Tout cela s’inscrit dans une démarche plus large que la plateforme déploie depuis le début de l’année : des centaines de milliers de badges Verified by Spotify ont déjà été attribués, une protection des profils d’artistes contre les usurpations est en place, tout comme la rubrique Artist Details.

Pour rappel, comme l’a écrit le portail « Cherie FM », le réalisateur Eli Roth a dû reconnaître la présence d’images générées par IA dans son film après avoir affirmé le contraire, tandis que Naomi Watts, qui prête sa voix à une intelligence artificielle dans le nouveau « Spider-Man », a tenu à souligner que sa voix était « 100 % humaine ». L’industrie multiplie les règles qui, il y a trois ans, n’existaient tout simplement pas.

Photos et vidéos de l’article : Wikimedia Commons (stand Spotify à la gare de King’s Cross, CC BY-SA 4.0).